Die Kampagne „Einfach besser alt werden“ der DEVK verknüpft moderne Gesundheitsroutinen mit einer vorausschauenden Finanzplanung. Eisbaden, Schlaftracking und sportliche Aktivität stehen dabei für den Wunsch, lange leistungsfähig und unabhängig zu bleiben. Ergänzend rückt die Kommunikation die private Altersvorsorge in den Fokus. Entwickelt mit Grabarz XCT, richtet sich die Maßnahme an Menschen im Alter von 18 bis 40 Jahren und fordert zu früher Beratung sowie einer langfristig passenden finanziellen Vorbereitung auf.
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DEVK positioniert private Vorsorge als Teil eines langen Lebens
Portrait Sebastian Greiner DEVK Juergen Naber (Foto: DEVK Versicherungen)
Die Kampagne der DEVK Versicherungen setzt bei bekannten Routinen der Gesundheitsvorsorge an. Eisbäder, Fitnessdaten und optimierter Schlaf symbolisieren den Anspruch, möglichst lange leistungsfähig und unabhängig zu bleiben. Daraus leitet die Kommunikation eine finanzielle Fragestellung ab: Auch ein langer Ruhestand muss planbar finanziert werden. Gesundheitliche Eigeninitiative und private Altersvorsorge werden als miteinander verbundene Bereiche dargestellt. Der Ansatz soll verdeutlichen, dass Vorsorge nicht erst vor Berufsende beginnt, sondern früh zur Lebensplanung gehört.
Videogespräch verwandelt kaltes Eisbaden in Anlass zur persönlichen Vorsorgeberatung
Eine Eistonne auf dem Balkon dient im DEVK-Spot als visuelles Element für den Longevity-Trend. Darin sitzt ein frierender Kunde, der auf seinem Smartphone motivierend formulierte Ratschläge erhält. Die vermeintliche Trainingsbegleitung entpuppt sich als Videogespräch mit einem DEVK-Berater. Er reagiert auf das sichtbare Unbehagen des Kunden und schlägt vor, lieber über die finanzielle Absicherung im Alter zu sprechen. Mit dieser Gegenüberstellung verbindet der Film Selbstoptimierung, Beratung und Altersvorsorge in einer Szene.
Junge Erwachsene profitieren laut DEVK von früher Vorsorgeberatung besonders
Die DEVK nutzt die Aussage ihres Marketingleiters, um die frühe Altersvorsorge als Bestandteil einer vorausschauenden Lebensplanung darzustellen. Besonders junge Erwachsene sollen nach dieser Darstellung von einem zeitigen Beratungsbeginn profitieren, weil finanzielle Fragen über einen langen Zeitraum berücksichtigt werden können. Individuelle Lösungen sollen persönliche Ziele und unterschiedliche Ausgangslagen einbeziehen. Die Kampagne liefert jedoch keine Produktbeschreibung und nennt weder konkrete Absicherungsniveaus noch Beiträge, Anlageformen, Renditen, steuerliche Folgen oder Vertragsdetails für Interessenten selbst.
Reformpläne erhöhen Relevanz individueller Vorsorgeentscheidungen für Interessenten bereits heute
Mit dem Start der angekündigten Reform im Januar 2027 könnte die ergänzende Altersvorsorge von erweiterten staatlichen Anreizen profitieren. Zuschüsse und Förderungen sollen die Bereitschaft stärken, frühzeitig eigenverantwortlich für den Ruhestand vorzusorgen. Die DEVK verbindet diese Entwicklung mit dem Hinweis, Fördermöglichkeiten nicht erst kurz vor Rentenbeginn zu betrachten. Eine konkrete Empfehlung setzt allerdings genaue Kenntnis der finalen gesetzlichen Bestimmungen voraus. Auch Merkmale, finanzielle Belastungen und die individuelle Vorsorgestrategie müssen berücksichtigt werden.
Von Oktober bis Dezember 2026 nutzt DEVK breite Medienausspielung
Mit einer Laufzeit vom 12. Oktober bis 6. Dezember 2026 setzt die DEVK auf eine breit angelegte Medienverteilung für „Einfach besser alt werden“. Die Kampagne erscheint in ausgewählten TV-Umfeldern und wird parallel über Netflix sowie Connected TV ausgespielt. Für die Ansprache im digitalen Alltag kommen Instagram, YouTube, Online-Radio und Podcasts hinzu. Werbescreens in Fitnessstudios ergänzen die Ausspielung an Orten, an denen Besucher regelmäßig trainieren, regenerieren und gesundheitsbezogene Routinen verfolgen können.
Zum goldenen Hirschen Köln betreut die Social-Media-Aktivitäten der Kampagne
Bei der Entwicklung der DEVK-Kampagne arbeitete der Versicherer mit Grabarz XCT zusammen. Die Agentur verbindet Information zur Altersvorsorge mit humorvollen Bildern und Dialogen. Dieser Rahmen soll Hemmnisse reduzieren, die bei einem finanziellen Vorsorgethema entstehen können. Kreativ-Geschäftsführer Mattes Hoffmann verweist auf den bewusst gewählten leichten Ton. Stereo Films GmbH produzierte den Spot in Berlin, während Arrigo Reuss die Regie übernahm. pilot Hamburg betreut Media, Zum goldenen Hirschen Köln Social Media.
Der dargestellte Ansatz weist darauf hin, dass Langlebigkeit auch ökonomische Folgen haben kann. Wenn Menschen ihre Gesundheit über viele Jahre erhalten wollen, wächst zugleich die Bedeutung einer ausreichenden Absicherung für die Zeit nach dem Berufsleben. Die DEVK nutzt diese Verbindung, um private Altersvorsorge verständlicher einzuordnen und ein Beratungsgespräch anzustoßen. Die Aussage bleibt übergeordnet. Sie berücksichtigt weder persönliche Verpflichtungen noch vorhandenes Kapital, gesetzliche Ansprüche, steuerliche Rahmenbedingungen oder die Eignung einzelner Vorsorgeformen.
